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小清新文藝范十足的創意店名點評

2015-7-7 21:13| 評論: 0|來自: 江南晚報

  “康熙來了”、“風氣前的相遇”、“一米陽光”……走在錫城的大街小巷上,看到這些店名許多行人直呼:小清新!文藝范十足!而同時,也有不少市民吐槽:店名就應該簡單明了,可這些店名卻叫你猜不透里面是干啥的。商家取名字的時候,是隨心所欲嗎?近日,記者探訪了街邊“創意”店名的由來,并特意向工商局注冊處的工作人員詢問了起店名的注意事項。

  案例:錫城有家“氣味博物館”

  “氣味博物館”這個店名就讓不少市民頗為好奇和不解。“知道動植物有博物館,但從沒聽說過氣味還能有一個博物館的”,市民小李乍看到店名時頗為吃驚,“我猜想是賣香水的店吧。但是能成為博物館起碼得銷售上百種香水,而常見的香水品牌也就幾種味道,感覺又不像是賣香水的。”和小李有一樣想法的市民并不在少數,看著店名感覺頗有些意思的,可仔細想想卻“一頭霧水”,實在搞不明白老板葫蘆里究竟賣的什么。

  帶著疑問,記者也走進了“氣味博物館”。踏進小店門,就能聞到一陣淡淡的氣味混雜的味道。店鋪里面放著兩三百個透明的醫用玻璃瓶,每個瓶子里都有一小團棉花,瓶身貼著瓶內味道的解釋。記者瀏覽了一下瓶子上的標注,“蚯蚓”、“洗衣房”、“木屑”、“蒸汽”、“第一縷陽光”、“卡門”一些奇怪的名詞看得大跌眼鏡,不禁想問:誰會噴這種味道的香水呢?這個店里到底是賣什么的?

  店主岳女士介紹,其實小店也賣香水,主要業務是出售氣味。“店里的確有適合噴在身上的香水,也有適合放在車里、房間的香薰,但更多的是給氣味收藏者準備的能夠勾起人回憶的氣味”。據介紹,鋪子里現在一共有260種味道,分為“音樂館”、“星座館”、“美味館”、“生活館”等幾個系列。店主說,用“氣味博物館”這個名字,首先是讓顧客從“博物館”這個名詞上,了解到這家店鋪的味道不是一般的多。其次,用“博物館”是想告訴消費者,這家店鋪就跟博物館一樣,主要是向顧客展示“味道”。向市民展示這個世界的氣息,用味道留住顧客的記憶。”岳老板還表示,這樣的名字“與眾不同”,希望勾起消費者的興趣,能夠因為好奇而走進來聞一聞。

  分析:多因素催生“創意”店名

  記者在街上隨便逛逛,還發現了不少“創意”店名。“一畝三分田”這個名字頗為文藝的商鋪是專門賣地道無錫小吃的。“‘一畝三分田’最先是乾隆皇帝提出的,乾隆皇帝是希望子民有田有糧食,風調雨順”,老板尤先生說,“我們也是借這個好兆頭,希望生意也順順利利的”。尤老板透露,剛開店的時候也考慮是不是取個“××樓”之類的名字,好讓消費者一看就知道是餐館的。“但是后來想想,讓人不知道是賣什么的也好,這樣才有人愿意走進里面看看,說不定也就坐下來了。”尤老板如是說。

  據了解,2010年以前,“太湖”、“惠山”、“華東”、“江南”等具有無錫地域特色的詞屢屢出現在店家的字號中,店名中含有“太湖”字樣的就達1.1萬余條。而近些年,用這些“無特色”詞語取名字的店鋪已經少了很多,取而代之的是或“文藝”或“勁爆”的“創意”店名。對于錫城“創意”店名火起來的狀況,市工商局注冊處副處長魏磊坦言:個性化的時代需要的正是這些個性化的店名。“以前取名字就是簡單地用人名或者行業屬性拼在一起,像什么建國煙酒店、曉紅煙酒店”,魏磊分析,“都是簡單地展示,并沒有含帶特殊性”。據介紹,以前的確會建議店家直接用自己名字取店名,“因為使用完整姓名,重名率能降低70%-80%;如果在姓名前加上店鋪所在地行政區劃,則幾乎不存在名字撞車的可能,這樣還能極大提高申報效率”,魏磊說,“因此幾年以前推薦用這種方式取名,但是現在再用這種方式取店名,只能被淹沒在市場競爭中”。

  魏磊認為,隨著市場競爭,特別是跟顧客直接打交道的第三產業競爭的加劇,從字號店名上“搏出位”吸引顧客已經成為各個店家都心知肚明的方式。同時,魏磊分析,因為第三產業行業的細分,用一個店名體現全店的特色顯得頗有難度,所以原來屢試不爽的將店名與行業屬性相結合的辦法已經不再適用了。此外,魏磊還認為,因為“字號”在知識產權領域的重要性越來越凸顯,所以這樣的規則也催生了企業主在字號上更加用心。“不單是個體業主挖空心思想博眼球”魏磊分析,“現在不少連鎖店也是通過字號最為直觀地來吸引消費者”。

  提醒:取名字要遵守《管理辦法》

  隨著創客的年齡層逐漸下移,越來越多“創意”甚至是“奇葩”的店家字號出現了。對此,市工商局注冊處副處長魏磊也提醒創客們,取字號也不能“隨心所欲”。魏磊介紹:字號應當是兩個字以上的,同時庫里已經有的字號是有“優先權”的。也就是說,同行業如果已經有一個“太湖餐飲店”,后來者不能夠再以此命名。此外,創客們起店名應當注意遵守《個體工商戶名稱登記管理辦法》,不能夠出現例如褻瀆國徽、傷害民族情感等內容。

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